一塊戶外廣告牌究竟有多少人經(jīng)過和看過，接觸頻次是多少，那些都是什么人群，是否是我的目標人群？每一次問到中國戶外廣告行業(yè)面臨的最大或者最棘手的問題，不少業(yè)內(nèi)人士都會異口同聲地說是數(shù)據(jù)的缺乏。

利用大數(shù)據(jù)，百貨公司可以根據(jù)需求和庫存的情況，對多達7300萬種貨品進行實時調(diào)價。利用大數(shù)據(jù)，快餐業(yè)可以通過視頻分析等候隊列的長度，然后自動變化電子菜單顯示的內(nèi)容。如果隊列較長，則顯示可以快速供給的食物；如果隊列較短，則顯示那些利潤較高但準備時間相對長的食品。利用大數(shù)據(jù)，警局可以基于地震預(yù)測算法的變體和犯罪數(shù)據(jù)來預(yù)測犯罪發(fā)生的幾率，可以精確到500平方英尺的范圍內(nèi)。大數(shù)據(jù)已經(jīng)在漸漸改變我們?nèi)祟惖纳钆c歷史。

如今，雖然大數(shù)據(jù)的時代已經(jīng)漸漸來臨，但是數(shù)據(jù)的缺乏仍是阻礙戶外廣告行業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。戶外數(shù)據(jù)缺乏的問題還是沒能得到完全的解決。

我們都知道大部分的戶外廣告公司都會從移動運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司、交通部門等各種渠道購買或互換用戶的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面可以說都是以拿來為主。為什么會導(dǎo)致這樣的現(xiàn)象呢？

首先，由于資金投入成本不低，而回報可能很小，所以導(dǎo)致動力缺乏。自然地，中國的戶外公司不會像歐美澳等國那樣成立強有力的行業(yè)協(xié)會或第三方機構(gòu)來推動和實現(xiàn)戶外的統(tǒng)一測量，導(dǎo)致自身受眾數(shù)據(jù)的采集與累積幾乎為零。

其次，移動端的普及，造成數(shù)據(jù)的來源也趨于碎片化，并且受眾數(shù)據(jù)的采集方式變得更為多樣化。

有人把數(shù)據(jù)比喻為蘊藏能量的煤礦。煤炭按照性質(zhì)有焦煤、無煙煤、肥煤、貧煤等分類，而露天煤礦、深山煤礦的挖掘成本又不一樣。與此類似，大數(shù)據(jù)并不在“大”，而在于“有用”。戶外廣告需要的大數(shù)據(jù)歸根結(jié)底是有關(guān)人的大數(shù)據(jù)，相對與其它媒體如互聯(lián)網(wǎng)或廣播電視而言，戶外大數(shù)據(jù)更為強調(diào)人甚至多人與場景的結(jié)合。

澳英等國正在研究一種戶外廣告測量系統(tǒng)，它可以通過眼球追蹤技術(shù)來解決受眾實際瀏覽量的問題，換在中國的話，除了眼球追蹤，面部識別或探針等技術(shù)也可以用來收集受眾年齡、性別等基礎(chǔ)信息。廣告牌的實際瀏覽人群會受到距離、角度、速度等各方面環(huán)境因素的影響，如要測量，其對瀏覽受眾環(huán)境因素的權(quán)重設(shè)置就必須完全考慮進來。可是要考慮到我國的具體情況，單單測量廣告牌的可能瀏覽人群會比測量廣告牌的實際瀏覽人群更容易實現(xiàn)。

大數(shù)據(jù)根植于戶外媒體?？偟膩碚f就是站在企業(yè)的角度講戶外決策針對戶外媒體的特性，通過長期城市數(shù)據(jù)研究，將大數(shù)據(jù)中和戶外媒體相關(guān)的部分提取出來，再根據(jù)戶外媒體的地理位置運用互聯(lián)網(wǎng)云計算技術(shù)，以最直觀的點線面方式呈現(xiàn)給用戶。實體場景，不再虛擬，真實確定，能夠精準畫像、連續(xù)追蹤，能夠復(fù)查，可信度高；固定軌跡，群體和行為定向，常住人口的經(jīng)常性消費才是廣告主特別在意的。