作為主要傳播內容的信息是導向功能的信息載體，通過導向信息的傳播使導向功能得以實現，在這里傳播作為導向標識標牌設計中的傳播主體，他們的素質很大程度上決定了導向標識的質量，所以了解他們的類型和特征，不僅可以加深對不同類型傳播者的認識從而制定更合理的操作規則，而且通過對傳播者分工的管理將更有助于傳播質量的提高和對導向標識設計信息傳播的整體把握。

再者，由于導向標識設計本身強調導向功能性的發揮，因此其傳播者在傳播系統中更多的是要根據實際的設計需求來確定自身的傳播意圖，也就是說，在信息的選擇中導向傳播者并不具備很高的自由度，其所傳播的信息要與導向功能相關。這么將來，受眾必須了解傳播者使用的符號，另一方面，傳播者給受眾傳播的目的并不是符號，而在于傳播者所要傳播的內容。因此，要達到傳播目的，必須使用受眾能理解的圖形符號，即規定雙主能共同理解的“代碼”。

而要達到這種目的，需要在設計中對圖形符號相關的文化背景等因素進行全面地把握和深入地研究。由引得出，導向標識設計的主要傳播內容是作為載體的導向標識所承載的所有導向相關信息，并且通過將這些內容傳播給受眾而給他們帶來便利與安全，從而實現導向標識標牌設計的整體性傳播意義。