在商業(yè)環(huán)境中，常有一些吸引視線的標(biāo)識(shí)，例如：商店的招牌、商業(yè)櫥窗中的相關(guān)標(biāo)識(shí)、商店出入口的經(jīng)營范圍提示板、每一層面的商品經(jīng)營分布、商業(yè)部門所能提供的服務(wù)項(xiàng)目等。把這些標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)好了，就能在一個(gè)視覺流程中給一個(gè)消費(fèi)者留下難以忘卻的記憶。

商業(yè)招牌是最具份量的商業(yè)標(biāo)識(shí)，需要特別給予關(guān)注，現(xiàn)在的商業(yè)招牌有 5 種主要形式：

一是商店各入口處的橫式招牌；

二是安裝在墻面上的霓虹燈招牌；

三是設(shè)計(jì)在櫥窗和門把上的特色招牌；

四是設(shè)置在商業(yè)環(huán)境中的品牌背板；

五是在商業(yè)建筑物前的立體標(biāo)牌。

每一類標(biāo)識(shí)都應(yīng)該具有獨(dú)特的形式張力，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐莫?dú)特的民族文化和地域特征。亞洲地區(qū)的城市商業(yè)招牌比較注重霓虹燈招牌，如日本東京、中國香港和上海等城市，都擁有大量的霓虹燈招牌。無論白天和夜晚這些商業(yè)照牌都形成了這個(gè)城市一道亮麗的風(fēng)景線，體現(xiàn)出這個(gè)城市的繁華景象，也給到過這個(gè)城市的人們留下一個(gè)深刻的印象。歐洲一些大城市的商業(yè)招牌往往比較注重橫招牌，講究個(gè)性特征和文化性，有不少的商業(yè)招牌在制作上很有特色，極具視覺沖擊力，給人留下豐富的視覺感受。

城市商業(yè)招牌構(gòu)成城市文化的一部分，是城市公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中極具影響的設(shè)計(jì)，但處理得不好，也會(huì)污染城市環(huán)境。一部分地區(qū)不重視規(guī)劃，商家把招牌做得很大，占據(jù)了大部分的道路上空間，使城市道路招牌蔽日，在視覺上產(chǎn)生很大的壓抑感，不利于城市環(huán)境的建設(shè)。在歐洲的大部分城市都能注意到這一點(diǎn)，招牌的體量控制在一定的尺度上，也特別注意其視覺上的距離感和形式上的沖擊力。城市的招牌應(yīng)該由城市的管理部門做出明確的規(guī)定，比如在招牌的高度與建筑物高度的關(guān)系上，在招牌向道路上空伸展的尺度上，可以根據(jù)城市道路的具體情況做出不同的規(guī)定。

招牌設(shè)計(jì)的基本做法：(1)以個(gè)性化造型與別致的形式感吸引視線；(2)體量上區(qū)別于一般；(3)特殊的位置；(4)光的輔助設(shè)計(jì)與霓虹燈的動(dòng)感設(shè)計(jì)相結(jié)合；(5)色彩感與材質(zhì)感。

商業(yè)標(biāo)識(shí)要注意多樣化的統(tǒng)一，尤其是城市中商業(yè)比較集中的區(qū)域要給予一定的指導(dǎo)性規(guī)定，使相鄰的商業(yè)招牌互為映襯，相互和諧、呼應(yīng)，在豐富多彩的商業(yè)信息中，為城市添彩。特別要提到的是商業(yè)招牌設(shè)計(jì)要注意安全性與規(guī)范用字，有關(guān)部門應(yīng)該對超大體量的商業(yè)戶外招牌的安全性進(jìn)行驗(yàn)收，對招牌的文字進(jìn)行檢查以保證社會(huì)文化要素的嚴(yán)肅性。

商業(yè)內(nèi)環(huán)境中的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)也有許多很重要的設(shè)計(jì)，例如設(shè)在商業(yè)環(huán)境出入口的商品經(jīng)營范圍與區(qū)域分布的標(biāo)識(shí)與提示板，雖然其功能性很強(qiáng)，但每一個(gè)商業(yè)部門都設(shè)計(jì)出很有特色的引導(dǎo)性提示板。提示板可以由多種材料構(gòu)成，配合一定的光線、圖案、文字，形成一個(gè)完整的版面設(shè)計(jì)。版面的形式感和圖案文字所傳遞的信息對光顧的消費(fèi)者來說是需要的。有條件的，可以設(shè)計(jì)成為能夠互動(dòng)的，能根據(jù)消費(fèi)者的需求來提示的信息板，因?yàn)樗鼤?huì)使你對這個(gè)空間從完全陌生到熟悉，從而有效地定位你所關(guān)心的區(qū)域。